Le New York Times inaugure sa page Facebook

Lancé la semaine dernière par Facebook dans le cadre de sa nouvelle offre publicitaire (Facebook Ads), Facebook Pages pourrait constituer, pour la presse en ligne, une passerelle idéale vers les réseaux sociaux.

Offrant la possibilité de créer une page dédiée à une marque ou une entreprise, ce nouvel espace a déjà permis au New York Times de fédérer plus de 1 700 "fans" utilisateurs de Facebook en quelques jours.

Aggrégation de liens d'articles, de photos commentées renvoyant vers le site, de vidéos et de commentaires de lecteurs, c'est aujourd'hui l'exemple d'intégration de contenus de presse sur une plateforme sociale le plus abouti.

La présence des éditeurs d'information sur Facebook, en tant que prescripteurs de leurs propres contenus, laisse présager de futures utilisations intéressantes particulièrement si elles ciblent de manière très détaillée une audience fortement qualifiée.

Car les éditeurs accèdent du même coup à des outils de data mining pointus qui permettent d'établir le profil précis de leurs lecteurs.

Créer une communauté de lecteurs en affinité avec la marque et réagissant à l'actualité grâce à tous les outils offert par les réseaux sociaux constitue un pari sur l'avenir.

Surtout à l'heure où Facebook s'avère être le phénomène majeur de ces prochains mois fédérant un public qui jusqu'ici semblait assez peu consommateur d'actualité sous sa forme plus traditionnelle .

Le New York Times prend déjà ce pari.

Le Washington Post est sur Facebook

Fort de 50 millions de visiteurs uniques et 200 000 nouveaux membres chaque jour, Facebook pourrait prochainement devenir un partenaire de choix pour la presse en ligne.

Le Washington Post a décidé de poser un pied, le 1er novembre dernier, sur ce continent largement inexploré par la presse quotidienne.

En lancant newsTracker - une application en ligne développée pour Facebook - le quotidien de Washington a pris l'initiative de proposer aux membres du 2e plus grand réseau social (derrière MySpace et ses 114 Millions de visiteurs uniques, source comScore) des fils d'informations personnalisables provenant de son édition en ligne mais également des titres d'une centaine d'autres éditeurs (New York Times, BBC ou Atlanta Journal Constitution...).

Les lecteurs peuvent souscrire jusqu'à 30 fils thématiques différents, en installant l'application et en définissant une liste de mots clés à surveiller.

Le projet, soutenu par Donald Graham - PDG du Washington Post en personne, a été développé en interne, sous la direction de Robert Curley, qui avait déjà révolutionné la presse locale en ligne en transformant un tranquile quotidien de province (le Lawrence Journal World) en laboratoire pionnier des medias 2.0.