Express-Roularta : dix millions d'euros de plan

Non, il n'y a pas de faute d'orthographe dans le titre. Comme évoqué dans le précédent billet, la crise publicitaire française qui résulte de la crise économique et financière frappe les grands médias à l'image du groupe Express-Roularta, qui doit réaliser un plan d'économie de 10 millions d'euros en 2009, dont 30 à 40% sur la masse salariale.

Il y aurait donc dans un premier temps un plan de départs volontaires qui concernerait une cinquantaine de postes, alors que le groupe prévoit prévoyait le lancement de trois nouvelles formules (L'Express, L'Expansion et L'Entreprise), la création de deux nouveaux services web ainsi que le lancement de deux trimestriels, déclinaisons de Côté Ouest.

Et d'un autre côté un plan concernant les charges : hausse des coûts de transport, des tarifs du papier, des accords postaux et la possible hausse de la TVA sur la presse magazine...

Bref, les rumeurs d'une possible acquisition de l'Express par le groupe Bolloré - qui circulent depuis début novembre et relayées par nombre de journaux - pourraient se confirmer dans les prochaines semaines. Roularta cèderait alors à tentation salvatrice comme il l'a fait récemment avec le magazine norvégien Vi Over 60, qui lui avait permis de réaliser une plus-value de 4,6 millions d'euros dans cette opération.

(source AFP.)

Quand newspapers rime avec dollars...

Deux des principaux baromètres de la presse américaine, l'American Press Institute et la Newspaper Association of America encensent d'une même voix les journaux comme véritables générateurs de revenus publicitaires, qu'ils concernent le web ou le papier. Ce phénomène semble sonner comme une évidence outre-Atlantique alors que les médias en France ont du mal à se sortir de la crise. Pourquoi ? La réponse est peut-être cachée dans les deux rapports publiés par l'API et la NAA...


En premier lieu, le rapport de l'American Press Institute intitulé "Making the leap beyond newspaper companies" basé sur 31 cas d'écoles analysés à la loupe cette année et qui est une source d'informations précieuse pour qui souhaite mettre en place un concept web basé sur les trends.



A titre d'exemple, un site Internet dédié aux mamans dont les enfants sont en école maternelle ou primaire donne toutes les ficelles pour devenir être une "good mum".
Ainsi, sous couvert d'articles préventifs, éducatifs, psychologiques, etc... l'advertising va bon train. Et en cette sainte période de Noël, les principaux articles concernent évidemment... les jouets.


"Why Newspapers ? They add value for advertisers" est le titre question-réponse du rapport 2008 de la NAA basé sur des analyses de tendances fournies par les annonceurs ou les journaux eux-mêmes. Ce rapport concerne essentiellement la partie "papier". L'introduction de ce dernier est irréfutable : "Les clients comptent sur un vaste menu de sources médias pour les aider dans leur vie quotidienne. Cela incite les annonceurs à sélectionner les médias les plus "appétissants" afin d'atteindre leur clientèle."
Jusque là rien de nouveau si ce n'est que, en page 11, on s'aperçoit que l'objet des visites des journaux en ligne concerne en partie les annonceurs. C'est à dire que la publicité devient une motivation de visite quasi identique avec celle des news nationales ! Fascinant, non ?



En outre, ces visites sont effectuées essentiellement par un type de clients particulier : jeunes, diplômés et influents.

Ce n'est pas ce qui manque non plus, en France, des jeunes diplômés influents. A cette différence près que la culture et surtout la pratique du web divergent d'un pays à l'autre même si l'écart se réduit au fil des années.

Certains se complaisent à affirmer que les Français auront toujours dix ans de retard technologique sur les Américains.
Non par manque d'idées novatrices mais par manque de moyens dans un contexte économique maussade. Enfin force est de constater que l'étiolement des rapports médias/annonceurs n'est pas prêt de cesser.

Le cru 2008 des nouveaux médias

Nous vous avions parlé dans un précédent billet du passionnant et non moins conséquent travail d'archivage accompli par le Poynter Institute.
La chronologie 2008 des nouveaux médias a été mise en ligne en novembre dernier, pour le plus grand bonheur des observateurs, spécialisés ou non. L'occasion pour les entrepreneurs français du web de se procurer de précieuses informations sur les tendances et la monétisation.

Journalisme d'anticipation

Vidéo : http://www.nytimes-se.com/video

Les Yes Men, ont publié 1,2 millions d'exemplaires d'un faux New York Times daté du 4 juillet 2009 et annonçant la fin de la guerre en Irak.

L'édition a été distribuée le 12 novembre dans plusieurs villes américaines, et existe également en version électronique.

Plus de détails sur l'opération sur le site Poptronics (français).